极速3D:网购撑起半边天 美国黑色星期五卖场人气降温

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                                        感恩节隔天的「黑色星期五」掀起全美购物热,业者无不摩拳擦掌祭出优惠,吸引顾客上门。随着网购兴起,实体卖场疯狂抢购的人潮少了,线上销售有望出现双位数成长。

                                        ▲感恩节隔天的「黑色星期五」是每年全美最热闹的购物日之一。随着网路购物兴起、业者提前促销分散人流,零售商达吉特卖场抢购人潮不如往年。(图/中央社)

                                        除了网路购物抢客,业者提前促销分散消费人潮也是卖场人气降温原因之一。以零售商达吉特(Target)为例,「黑色星期五」促销从感恩节下午5时起跑,到了今天中午,布鲁克林城区(Downtown Brooklyn)达吉特分店结帐区未见顾客大排长龙。

                                        达吉特上午公布,与去年相比,使用达吉特应用程式抢「黑色星期五」优惠的顾客增加100万人。

                                        根据奥多比分析公司(Adobe Analytics)数据,今年感恩节网购金额年增14.5%,达42亿美元,创历史新高;「黑色星期五」网购金额预计可达74亿美元,较去年成长19%。

                                        奥多比预期,今年11月至12月购物旺季线上消费金额将冲上1437亿美元。根据贝恩策略顾问公司(Bain Co.),今年旺季约42%的网购生意将由亚马逊(Amazon.com)吃下。

                                        去年底,美国笼罩在经济恐陷衰退的阴影下,一度冲击消费买气。今年以来,联邦准备理事会(Fed)3度降息支撑经济,美股屡创新高,消费者荷包大开,扮演经济成长中流砥柱。美国第3季经济加速成长后,消费旺季买气旺盛与否,攸关第4季经济表现。

                                        美国全国零售联盟(NRF)预期,今年11月至12月购物旺季,全美零售销售将成长3.8%至4.2%,总额上看7307亿美元,成长率优于去年的2.1%;线上销售预计成长11%至14%,占整体零售销售23%左右。

                                        对消费者来说,线上购物省时省力,不必到卖场人挤人,在家等着取货即可,网购因而蔚为风潮。精明的零售厂商近年加足火力扩张线上事业,网购优惠比照实体店面,并为感恩节隔周的「网购星期一」推出专属线上优惠,致力延续买气。

                                        不过,根据美国经济评议会(The Conference Board),美国消费者信心指数指数已连4个月下滑,消费者对景气与就业情势看法渐趋悲观。今年消费旺季能否续旺,出现问号。

                                        与去年相比,今年感恩节来得较晚,和耶诞节间隔天数减少6天。购物季压缩是否影响业绩,也受到关注。

                                        根据NRF调查,43%受访者计划11月展开年底假期购物,18%想等到12月再打开荷包。财经媒体CNBC报导,业界分析师预期,耶诞节过后,部分消费者才会意识到今年购物季比往年短近一周,可能刺激12月底出现另一波购物潮。

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